Оценка интеллектуальной собственности: как не прохлопать свое состояние в бизнесе?

Ценообразование и методы оценки капитала Марочное ценообразование отличается от традиционных подходов к определению цены на продукцию товары или услуги. При марочном ценообразовании необходимо учитывать нематериальные активы: Кроме того, необходимо определить позицию марки, инвестиционную политику и каналы распределения, то есть учесть все составляющие процесса управления активами марки. Марочное ценообразование Материальные элементы статьи бухгалтерского баланса имеют строго определенную количественную стоимость. Нематериальные элементы по своей природе представляют качественную характеристику торговой марки и с трудом поддаются количественной оценке, так как они представляют собой потенциальные доходы от внедрения торговой марки в товарный оборот. В бухгалтерском балансе указываются как нематериальные, так и материальные активы организации. Стоимость материальных и нематериальных активов определяется по-разному. Их соотношение в разных компаниях, как правило, отличается и зависит от сферы деятельности. В производственной сфере преобладают материальные, а, например, в сфере разработки программного обеспечения — нематериальные активы баланса.

Ваш -адрес н.

В составе нематериальных активов учитывается также деловая репутация, возникшая в связи с приобретением предприятия как имущественного комплекса в целом или его части. Нематериальные активы весьма подвержены обесценению. Как показывает практика, при современном уровне развития технологий почти любая плодотворная идея может быть довольно быстро воспроизведена конкурентами. В этих условиях самым перспективным и выгодным нематериальным активом становится стоимость бренда, которая отражает степень приспособленности бизнеса к столкновению с неопределенным будущим, его готовность к изменениям.

Хитчнер Д. Р. Три подхода к оценке стоимости бизнеса. Цзе К. К. Методы эффективной торговли (опыт «Лучшей торговой современного ритейла в России // Менеджмент в России и за рубежом. Чеглов В. П. Концептуальные подходы к формированию и продвижению собственной торговой марки в.

Вы просматриваете архивную страницу сайта ЮУрГУ. Информация на этой странице может быть устаревшей. Информационные технологии в менеджменте Трудоемкость: Источники и методы получения информации. Информационные технологии в менеджменте. Направления развития информационных технологий. Модели Интернета и его преимущества. Сравнение Интернета с традиционными СМИ.

-сайт как основа бизнеса в Интернет. Привлечение и удержание посетителей. Методы идентификации посетителей сайта. Введение в управление проектами.

Скачать Часть 9 Библиографическое описание: Проведен анализ основных методов оценки стоимости собственных торговых марок. В России сложилась сложная экономическая ситуация. В конце марта г. Согласно информации министерства труда и социальной защиты, в году количество россиян, чьи доходы ниже прожиточного минимума, превысило 19 млн.

В действительности их число значительно больше.

современном конкурентном рынке по существу идет борьба брэндов за их место Акцент на ценности торговой марки (брэнда), ее имидже и количественные и качественные методы исследования рынка и анализа . Практика бизнеса свидетельствует о том, что товарный знак предприятия.

Оценка стоимости бизнеса Необходимость оценки стоимости бизнеса возникает практически при всех трансформациях: Можно следующим образом составить список этих ситуаций. Сделки купли — продажи фирм. Определение рыночной стоимости цены дано в международных стандартах оценки: Исходя из данного определения, рыночная цена фирмы при сделке купли—продажи формируется в результате взаимодействия цены спроса и цены предложения.

Цену спроса определяет полезность фирмы для покупателя, а цену предложения — затраты на воспроизводство аналогичного предприятия для продавца. В мировой практике часто совершаются сделки по купле—продаже не всего предприятия, а его части. В этом случае продажная цена отдельной доли зависит не только от стоимости продаваемой части актива, но и от тех прав, которые предоставляет владение данной долей новому собственнику.

Например, если это контрольный пакет акций предприятия, то его рыночная цена будет значительно выше неконтрольного пакета. Слияния и поглощения фирм. При слияниях рыночная цена также формируется в результате взаимодействия цен спроса и предложения, при поглощения — в результате борьбы между конкурентами. Нередки случаи поглощения не всей фирмы, а отдельных ее частей или активов.

Определение налога на имущество фирмы, на недвижимость или на наследование.

3.1. Анализ приемлемости классических методов оценки бизнеса к оценке стоимости Интернет-компании

Это курс полезен прежде всего: Подробная программа Тренды современного маркетинга: Компетенции, необходимые современному маркетологу. Устойчивость бизнеса как системы: Описываем бизнес как модель.

Оценка бизнеса: цели, подходы и методы определения стоимости предприятия К примеру, авторские права, зарегистрированные торговые марки, патенты на . Доходный подход на практике применяют часто.

Управление торговыми марками является важным аспектом деятельности современных зарубежных компаний и их прибыльности. Широкое распространение торговых марок как эффективного инструмента маркетинговой деятельности определяется теми выгодами, которые она приносит создавшей и использующей ее компании. Сильные марки, перерастающие в брэнды, приносят зарубежным компаниям значительные прибыли, хотя по сути являются нематериальными активами.

Лишь некоторые их элементы могут считаться материальными, но весь смысл использования торговых марок заключается в том, чтобы вызвать у потребителя спрос в связи с положительной ассоциацией с компанией, продуктом или услугой. Данные ассоциации и образ брэнда формируются и развиваются под воздействием маркетинговых стратегий, поэтому весьма актуальным является выяснение направлений брэнд-маркетинга и брэнд-менеджмента. Также актуальным является анализ позитивных и негативных сторон вывода торговых марок зарубежных компаний на мировые рынки, связанных с этим рисков и выгод, адаптации и стандартизации этих процессов, глобализации торговых марок.

Изучение вопросов, связанных с анализом стратегий зарубежных компаний в области управления торговыми марками, с определением их функций, свойств, особенностей поведения на национальных и мировых рынках имеет большое значение для российских компаний, которые разрабатывают научные подходы к торговым маркам и предпринимают попытки для внедрения богатого зарубежного опыта в России.

ИМИДЖ ТОРГОВОЙ МАРКИ

Сегодня организации в условиях динамичного развития техники и технологий, быстрого изменения потребностей, вкусов и запросов потребителей, высокой степени неопределенности факторов внешней среды и разнообразных рисков вынуждены менять образцы своего поведения на рынке, разрабатывая различные виды маркетинговых стратегий.

Стратегическое планирование представляет собой управленческий процесс достижения и поддержания устойчивого баланса целей, возможностей, ресурсов организации. Целью стратегического планирования является разработка таких действий, продуктов, услуг и процесса коммуникации, которые содействуют достижению поставленных задач в отношении прибыли и роста компании.

Стратегическое планирование на предприятии осуществляется на трех основных уровнях управления: На уровне товара ассортиментных групп, торговой марки разрабатывается план маркетинга для достижения целей на конкретных сегментах рынка.

Методы оценки объёма спроса и интенсивности конкуренции по системе РБК. Практика. Сегментация потребителей Вашего бизнеса и описание Нефинансовые показатели и оценки силы и"здоровья" торговой марки.

Методы оценки Заказать оценку На протяжении всей истории существования бизнеса товарный знак являлся ключевым маркетинговым инструментом в продвижении деятельности компании на рынке товаров и услуг. В современном мире стоимость товарного знака нередко может превышать стоимость имущественных, производственных и иных материальных активов компании. Товарный знак, обладающий хорошей репутацией и положительным имиджем в глазах потребителя, способствует развитию и росту бизнеса.

Российское законодательство понимает под товарным знаком словесное, изобразительное или иное визуальное выражение товара, индивидуального предпринимателя или предприятия. Права являются исключительными, что подтверждается выдачей соответствующего свидетельства установленного законом образца. Так как использование товарного знака напрямую связано с извлечение прибыли, правообладатель может ограничивать или полностью запрещать его использование. Отношения в сфере использования и реализации товарных знаков относятся к сфере прав на средства индивидуализации товаров, услуг, работ, юридических лиц и предприятий.

Цели оценки бренда Независимая оценка товарного знака необходима в следующих случаях: Внесение на баланс предприятия; Подготовка НМА к продаже, определение цены; Отражение в Уставном капитале предприятия; Определение ставки роялти за пользование товарным знаком; Судебные разбирательства или определение размера ущерба в следствии незаконного использования. Особенности оценки бренда Торговый знак является частью интеллектуальной собственности предприятия, этот объект слабо ощутим физически, но его влияние на доходность компании иногда превышает прибыль от материальных и имущественных комплексов предприятия.

На стоимость товарного знака влияет целый ряд факторов, начиная с затрат на создание и заканчивая деловой репутацией фирмы. Помимо самого товарного знака заказчики часто просят оценить смежные объекты:

Лучшие методы стимулирования продаж

Глобальные брэнды в России Введение к работе Актуальность темы исследования заключается в необходимости и возможности изучения зарубежного опыта функционирования торговых марок. Управление торговыми марками является важным аспектом деятельности современных зарубежных компаний и их прибыльности. Широкое распространение торговых марок как эффективного инструмента маркетинговой деятельности определяется теми выгодами, которые она приносит создавшей и использующей ее компании.

Методологии и методы экономического анализа и оценки убытков; В современных условиях глобальной конкуренции и углубления интеграции в . были успешно применены на практике при оценке убытков правообладателей .. торговых марок» было издано методическое пособие «Защита прав на.

Оценка стоимости предприятия бизнеса Авторы: Данный учебник представляет собой наиболее полный и глубокий анализ теорий стоимостной оценки, зарубежных и отечественных практических методик для проведения оценочных работ. Бизнес-планирование и инвестирование Авторы: В книге рассматриваются наиболее важные проблемы в данной области, а именно: Дается методика составления бизнес-плана, раскрывается процесс его реализации, бизнес-диагностика предприятия, показываются учет рисков, роль конкуренции и инновации в бизнес-планировании.

Рассматриваются особенности отечественного опыта в данной области, отмечаются наиболее часто встречающиеся ошибки при составлении и практическом воплощении в жизнь бизнес-планов и методы их устранения. Указываются формы финансирования инвестиционных проектов.

Международная регистрация торговой марки

Узнай, как мусор в голове мешает человеку больше зарабатывать, и что сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него навсегда. Кликни тут чтобы прочитать!